Turistična destinacija Rogaška Slatina je letošnji promocijski kampanji dodala družbeno koristno noto in kot prva povezala starejšo ciljno skupino s popularno digitalno kulturo. Preko natečaja je namreč iskala granfluencerje (https://www.visit-rogaska-slatina.si/si/granfluencer/) – kul babice in kul dedke, ki želijo postati Instagram vplivneži.
Kampanja je zasnovana kot vseslovenski natečaj, s katerim destinacija Rogaška Slatina (www.visit-rogaska-slatina.si) išče granfluencerje – influencerje, ki se uvrščajo v generacijo babic in dedkov 60+ in s svojimi objavami na Instagramu pritegnejo pozornost sledilcev.
Prva slovenska destinacija, ki je v promocijo vključila granfluencerje
Granfluencerji so v tujini popularen in že dobro uveljavljen del spletnih vplivnežev, v Sloveniji pa v ospredje prihajajo šele s to kampanjo. Rogaška Slatina je tako prva slovenska destinacija, ki je v promocijo vključila granfluencerje ter dokazala, da so tudi starejši pomemben del skupnosti in tako kot mladi sposobni delati čudovite fotografije in objave za Instagram.
Babice in dedki v dobi digitalizacije
Kampanjo, ki temelji na medgeneracijskem povezovanju in aktivaciji starejše populacije, so zasnovali v agenciji April 8 (https://www.april8.si/si/). Zgodbo v ozadju je predstavila direktorica agencije Urša Mivšek Sitar: »Še posebej starejša populacija je bila v zadnjem letu, v času pandemije, pogosto zapostavljena in desocializirana. Zato jim želimo ponuditi nova digitalna znanja, ki jim bodo pomagala, da so vedno v stiku z ljudmi in svetom.«
Pri tem je ključno vlogo odigrala Simbioza Genesis, socialno podjetje, ki je poskrbelo, da so se granfluencerji v okviru natečaja lahko udeležili brezplačnega spletnega tečaja o Instagramu. Na tečaju so jih mladi iz Simbioze naučili osnov in načel tega družbenega omrežja.
Podpora znanih slovenskih influencerk
Zaradi pozitivne družbene naravnanosti kampanje, so k promociji z veseljem pristopile tudi znane slovenske influencerke in priložnost izkoristile za druženje s svojimi starši oz. starimi starši. Z objavami na Instagramu vestno obveščajo o kampanji in pozivajo sledilce, da odprejo profil tudi svojim babicam in dedkom, granfluencerjem pa pomagajo s tedenskimi nalogami in nasveti.
(slika 1) Mojca Cimerman @modernababi in hči Anja
(slika 2) Asja Pivk @asjapivk in mami Dana
(slika 3) Nataša Mernik @natashamernik in babi Justi
Rogaška Slatina, vir mladostne energije
Dino Markovinovič, direktor Javnega zavoda za turizem in kulturo: »Rogaška Slatina je domovanje mladostne energije, zato tudi letos s kampanjo nagovarjamo starejše, ki si želijo več od življenja in jih vabimo, da se aktivirajo tudi na področju vseživljenjskega učenja, sodobnih trendov in digitalnih orodij.«
Najboljši granfluencer (https://www.visit-rogaska-slatina.si/si/granfluencer/), ki bo v času natečaja s svojimi objavami najbolj navdušil in prepričal, bo nagrajen z VIP oddihom v Rogaški Slatini za dve osebi. Zato spremljajte njihove objave na spletni strani kampanje (https://www.visit-rogaska-slatina.si/si/granfluencer/) in na njihovih Instagram kanalih ter všečkajte objave in jim tako izkažite svojo podporo.
